Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(c武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百héng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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