Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广2197的立方根是多少，216的立方根是多少告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎ2197的立方根是多少，216的立方根是多少n)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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