防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行　唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在(zài)国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司(sī)加(jiā)以区(qū)隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内(nèi)，陌陌(mò)在北京(jīng)互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给(gěi)每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡(pō)等(děng)多(duō)个(gè)城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层(céng)会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报(bào)，并(bìng)不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一(yī)名(míng)资深(shēn)员(yuán)工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离(lí)开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(w防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行ù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代(dài)财经，如(rú)果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格(gé)魅力(lì)很(hěn)强大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见血地(dì)指出问题核(hé)心(xīn)所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方(fāng)向上感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经(jīng)理(lǐ)人(rén)的区别。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目(mù)，但至今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海发(fā)生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期(qī)陌(mò)陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场。据内部(bù)员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探(tàn)探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理层对于(yú)出(chū)海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资(zī)太(tài)慎重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了(le)十几万元试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐(fú)射能力(lì)，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前(qián)的(de)，已是一(yī)个防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行(gè)群狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的(de)限制和天花板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

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