一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第一季度，全球智能(néng)手机(jī)市场持续(xù)回暖，中国智能手机市场走势则与全球(qiú)保持一(yī)致，呈现同比增长态势。值(zhí)得一提的是，随着华为高端手机强势回归，一(yī)季度国内智能手机市场格局生变，华为市场(chǎng)份额同比大增，苹果同比降幅较为(wèi)明显，同时，一(yī)季度国内高端智(zhì)能手机市场竞争进一步(bù)加剧，总出货量(liàng)微降。

截(jié)至4月25日，已有多份手机季度跟踪报告显示(shì)，第一季度全球智能手机市场持续(xù)回暖。

其中，IDC数据显示，2024年第一季度全球智能手机出货(huò)量同(tóng)比增长7.8%至(zhì)2.89亿台，该机构认为，出货量(liàng)连(lián)续第三个季(jì)度增长，这有力地表明市场复(fù)苏正在进行。

Canalys报告(gào)显示，随着全球宏观经济的复(fù)苏，以及(jí)消费需求(qiú)回升(shēng)，2024年第(dì)一季(jì)度全球智能手机出(chū)货量(liàng)同比增长11%，但Canalys数据显示市(shì)场是连续(xù)第(dì)二个季度增长(zhǎng)。

中国市场方面，截至目前已有两份行业报(bào)告出炉。记者梳理发现，这两份报告有(yǒu)两(liǎng)大(dà)相同点：第(dì)一，第一季度国内(nèi)智能手机市场持续增长；第二，第一季度华(huá)为手机销量同比大增(zēng)，苹果(guǒ)手机销量同比下滑(huá)显著。

具体来看，IDC数据显示(shì)，2024年第一季度，中国智能手机(jī)市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场情况类似(shì)，市(shì)场(chǎng)需(xū)求的持续恢复帮(bāng)助(zhù)中国智能(néng)手机市场(chǎng)延续去年底的反弹势头，且市场表现高于预期。C4月26日晚间重要资讯一览ounterpoint Research最新数(shù)据(jù)则显示(shì)，2024年(nián)第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连(lián)续(xù)第二个季(jì)度同比正增长。

从具体厂商排名(míng)来看，IDC报告显示，一季度华为出货量同比增长110%，市场份额17%，位居第二；苹果市场份(fèn)额15.6%，排名第四，出货量同比下降6.6%。

Counterpoint报告则显示(shì)，一季度华为手机出货(huò)量同比增长69.7%，市场份额(é)15.5%，排名(míng)第四；苹果一季度手机出货量同(tóng)比下(xià)滑19.1%，市场份额15.7%，排(pái)名第三；vivo以17.4%的市场份额位列第一。

对(duì)此，IDC中国(guó)研究经理郭天翔指出，虽然有去年同期“基(jī)数”较低的(de)因素，但是2024年第一季度中国智能手机市场实现“4月26日晚间重要资讯一览开(kāi)门红”，并且高于预期，说明整个行业(yè)正在继续呈现(xiàn)向好的趋势(shì)。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充(chōng)满变(biàn)数。需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然(rán)谨慎，手机行业仍(réng)需要更(gèng)多的创新和突破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指(zhǐ)出，2024年第一季(jì)度是竞争最为(wèi)激烈(liè)的(de)一个季(jì)度，市场份额排(pái)名前(qián)六的厂(chǎng)商间的差距仅有3个百(bǎi)分点。

证券时报·e公司记者采访发现，过往有关手机出货量以(yǐ)及市场份额排名，也存在不同机构有出入的情况，这(zhè)主要因各机构的统计口(kǒu)径略(lüè)有差异，但整体趋势差别(bié)不大(dà)。

值得一提的4月26日晚间重要资讯一览是，在备受关注的高端智能手机市场，郭天翔向记者透露：“从一季度的数据来(lái)看(kàn)，去年(nián)同期600美元的市场份额差不多是25.9%，今(jīn)年一季度差不多24.5%，下降了1个(gè)多点，这个降幅(fú)主要是苹果带(dài)动的，由于安(ān)卓厂商(shāng)这几年一直在发力高端市(shì)场，后续份额应该会有一定的(de)增长。”

郭(guō)天翔认为，国内高端智能手机市场(chǎng)下滑，一(yī)方面由于这一市场竞争加剧，叠加整体经(jīng)济大环(huán)境影响(xiǎng)，另一方面由于苹果手机在AI等方面(miàn)的创新落后于安卓手机，因此其销量下滑也下拉了整个高端手机市场销量(liàng)，“苹果从去年下半年开始到现在，整体市场表现处于下降趋势”。

展(zhǎn)望2024年全年，Counterpoint Research预计中(zhōng)国智能手机市场(chǎng)将出现低个位数的同比(bǐ)增长，预计智能手机品牌(pái)厂商将(jiāng)继(jì)续探索新的AI方面(miàn)的应用，并将进一步将这些AI应用向下渗(shèn)透到中端市场。

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