上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类推进战略(lüè)转型，上海家化联合股份(fèn)有限公司（股票简称：上(shàng)海家化，股票代码：600315）2024年开年交上一份高质量的业绩(jì)答卷：4月(yuè)22日晚间，上(shàng)海家化发(fā)布2024年一季报，报(bào)告期(qī)内公司实现营业收入19.05亿元；归母(mǔ)净(jìng)利润2.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按(àn)照同口径测算(suàn)，扣非(fēi)净(jìng)利润同比(bǐ)增长约45%，其中国内业(yè)务扣非净利同比增长(zhǎng)约63%。

2023年底，上海家化开始推(tuī)进战略转型——逐步向高毛利、高(gāo)增(zēng)速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加快渠道(dào)调整。通(tōng)过(guò)战略转型，上(shàng)海家化逐渐摆科技生活论文脱低效低质的收入增长路径依赖，主动收缩低毛利的渠道业务和代(dài)理业务(wù)，降低百货渠道社会库存(cún)，加快发(fā)展新质生产力，扎实(shí)推进高质量发展。在战略方向(xiàng)的指引下，上海家化的经营(yíng)质量稳步提(tí)升，公司(sī)一季度国内(nèi)业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利率提升2个百分点至(zhì)63.27%；经营性现金流提升约(yuē)25%；应收、存货及周转天数下(xià)降。一季度海外业务受英国市(shì)场整(zhěng)体下降及减少营销投(tóu)入等(děng)因(yīn)素(sù)影(yǐng)响承压，二季度(dù)将通过加大(dà)营销投入、推动新品上市等举措力(lì)争实现(xiàn)业务改善。

重塑升级，美婴事业部持续进阶

在“三高”新战略的指引下，2024年一季度上海家化美容护肤与母婴(yīng)事(shì)业部坚(jiān)定向(xiàng)高毛利、高增长(zhǎng)、高溢价的品类与渠道聚(jù)焦，围绕高端化、专(zhuān)业化、体验化策略对(duì)美婴品牌进行重塑和升级，初显(xiǎn)成效。

佰草集传统电商业务一季度获(huò)得(dé)约49%的快速(s科技生活论文ù)增长，布局的高(gāo)端抗老系列即将(jiāng)上市；雙妹一季度取得三位数高速增(zēng)长，在玉容霜、玉容(róng)精(jīng)华油两(liǎng)大(dà)爆品的基础上将推出玉容眼霜，持续夯实(shí)高端化的市场定位。高端化策(cè)略推动品牌获得更高(gāo)的毛利水平和盈利水平，专业(yè)化、体验化(huà)则进一步助力品牌获得增长动能。专业化上，玉泽医用修护(hù)敷料面膜和即将上市的修护次抛精(jīng)华(huá)以专利医用重组三型人(rén)源化胶原蛋白(bái)为核心成分；佰草(cǎo)集高端抗老(lǎo)系列将率先运用(yòng)TCM精准注能科(kē)技；启初(chū)新品“小黄(huáng)帽”纯物(wù)理防晒霜采用更稳定更安全的非纳(nà)米二氧化钛成分(fēn)作为防晒剂(jì)。体验化上，美婴品牌结合内容化(huà)建设持续加强与消费者的(de)情感联结，例如佰草集全面借势代言人流量推出系列会【檀】、雙妹策划VIVE’s TALK小红书访谈式直播(bō)、玉泽三(sān)八妇女节启动梦(mèng)想守护计划，关注女骑手(shǒu)肌肤健康。

多维创新，个护家清事(shì)业部协同增(zēng)效

个护家(jiā)清事业部在战(zhàn)略转型的助力(lì)下，从产(chǎn)品、品牌、渠道三(sān)个方面发力创新，向年(nián)轻化、全季化、专业(yè)化持续进阶，成功带动了品牌势能向上及口碑攀升。

美加(jiā)净(jìng)一季度增速约44%，在兴(xīng)趣电商的带动下，线下渠道同步(bù)实现增长，在去年(科技生活论文nián)9月(yuè)借助“老Baby学霸天团”承接了国货崛起的流(liú)量后，通过内容场的打造持续(xù)推进品牌的年轻化；通过切入高增速、专业化的防晒美白赛道布局春夏季产品矩阵，防晒小金瓶一季度全渠道(dào)翻(fān)倍增长，成为抖音倍护(hù)防晒乳人(rén)气榜第一、好评榜第二，助力品牌成功突(tū)破季节性消费限(xiàn)制(zhì)，全季化策略成效明(míng)显，品牌心智向专(zhuān)业化进阶(jiē)。六神(shén)通过产品创新、营销创新继续向年轻化发展，3月(yuè)全新上市的第3代手枪泵喷雾(wù)驱蚊花(huā)露水当(dāng)月(yuè)销售突破(pò)30万瓶，二(èr)季度将在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”基础上(shàng)上市“止痒(yǎng)蛋”及“祛味蛋”，打造六神随身蛋系列，营销上也将通过跨界联名吸引更多年轻消费者的关注。

上海家化(huà)坚(jiān)定推(tuī)进战略转型，大力发展新质生产力，利用数字化赋能整体运营，通过(guò)加大研发投入和高效的(de)营销投放，不断驱动(dòng)公司实现高质量(liàng)、可持续、创新(xīn)化和突破(pò)性(xìng)发展，为(wèi)消费者、员工、股东和社会(huì)创(chuàng)造最大的价值，将中国美带(dài)给全世界。（CIS）

校对：赵燕(yàn)

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