丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年第一季(jì)度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司实现营业收入(rù)4.72亿元。总体来(lái)看，通过推(tuī)动(dòng)自有品牌高质(zhì)量发展、不断改善存货结构以及整体财务管理模式的优化，丽人丽妆(zhuāng)经营质效稳步提升，韧性凸显。

其中(zhōng)，以玉容初(chū)为代(dài)表的自有品(pǐn)牌持续健康发展，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的发展策略(lüè)得到了有力验证。此外，通过完善的财务管理，丽(lì)人丽妆期(qī)末存货余额持续下降(jiàng)、结构不(bù)断(duàn)优化。数据显示，2024年一季度末存货账面价值下降18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比(bǐ)去年同期大幅减少，公司(sī)整体(tǐ)经营质量不断提升。

丽人丽妆(zhuāng)作为国内(nèi)领先的化妆品网络零售服务(wù)商，在行业(yè)变(biàn)局中积极求变(biàn)，探索发展新形式(shì)，从研发创新、市场布局和(hé)可持续(xù)发展等方面出发，聚焦情绪护肤、精简护肤两大赛(sài)道，加速公司玉容初、美壹堂等自有品牌的创新迭代，致力于(yú)为中国消费者挖(wā)掘更多(duō)研发实(shí)力强、产品质量高的产(chǎn)品，多点布局“情绪+美(měi)丽”的消费市场。

情(qíng)绪护肤(fū)战略成效显现玉容初各渠道创新发展

报告期内，玉(yù)容初立足情绪(xù)护肤赛道，持续推进新品牌、新产品、新渠道的全新品牌战略。在产品端，基于市场反馈和研发团(tuán)队最新的研(yán)究成果，玉容初对产品矩阵进行全线扩充，已相继推出藏红花(huā)精华油、双相精华、油敷面膜、面霜、唇釉等(děng)多个(gè)品(pǐn)类的明星单品(pǐn)；在渠道端，玉容初目前已开通天猫、抖音、小红(hóng)书、微信等多个线上渠道(dào)的官方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美(měi)妆创新展等线下场景，多点触达消费者；在品牌端，玉容初(chū)重新梳理品牌(pái)定位，聚焦情绪型敏感人群，倡导新中式护(hù)肤哲学，以更适合中国消费者的产品，为情绪(xù)型(xíng)过敏和情绪肌等(děng)人群(qún)提供全方位(wèi)的解决方案。

凭(píng)借在研发力、产品力、品牌力等方(fāng)面的领先实力，同(tóng)时通过精准的营销内容(róng)与多渠道传播策略，玉容初成功打开市(shì)场，实现了销量和声量的双(shuāng)重提升。其(qí)中，品牌创始人黄韬(tāo)先生首(shǒu)次通过视频号直播，专业深度的情绪护肤知识引发了用户分享与讨论(lùn)，直播期间评论数超两千，点赞数过万(wàn)，在打开新渠道的同时增(zēng)强了消费者对玉(yù)容初的品牌认知；在抖音平台通过日播和多个(gè)KOL内容种草，爆款单品藏红(hóng)花精华(huá)油登上抖音提亮精华油榜单TOP榜；在小红书平台，玉容初参与“大家的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，还邀请知名艺人吴(wú)千语亲临小(xiǎo)红书直播间，讲述负面情绪清理故事，助力玉容(róng)初登上品牌榜TOP1，单场直播曝光(guāng)超320万。

目(mù)前，丽人丽妆(zhuāng)自有(yǒu)品牌战略已取得阶段性成果，自(zì)有品牌(pái)的成功经(jīng)验(yàn)也将为后续持续孵化提供借鉴经(jīng)验。公司将(jiāng)持续推进(jìn)品牌创新迭代，专注于情绪护肤(fū)领域，为消费者提供具有幸福感的护肤体验，从根本上改善(shàn)情绪(xù)型皮肤状态(tài)。

经营质效稳步提升持续分红积极回报投资者

一直以来，丽人丽妆以科技(jì)赋能高效运营(yíng)为目标(biāo)，不断加(jiā)大(dà)信息技术支持力度，不断(duàn)研(yán)发先进信息系(xì)统和人工(gōng)智能等前沿技术，为公司的(de)稳健成(chéng)长提供强有力的支持。在此(cǐ)期间，公司积极推动运(yùn)营智能化、高效化的发展，提升管理效(xiào)率和决策质量。

报告期内，通过完善(shàn)的财务管理制(zhì)度和规范的财务管理流(liú)程，丽人丽妆存货(huò)规模及结(jié)构(gòu)不断改善(shàn)，多项财务数(shù)据得到提升与优(yōu)化。数据(jù)显示，丽人丽妆(zhuāng)期末(mò)存货余额持续下降、结构不断优化(huà)，一季度末存货账面价值下降18.94%，前三(sān)个(gè)月计提的资产减值损失相比去年同期大幅减(jiǎn)少，其他应收款较去年同期减少1.2亿元，经营性现金流量净额由负转正，公司整(zhěng)体经营(yíng)质量不断提升(shēng)。

此外，公司也积极响(xiǎng)应“国九条”倡导，增加(jiā)2024年度中期分红，更好地回报广大投(tóu)资者(zhě)。未来，丽人丽妆将(jiāng)顺(shùn)应市场发展趋势(shì)，根据实际情况，积极推进信息化(huà)、数(shù)字化体系建设，稳步推进资金管理、费用支付管理等财务共享中心(xīn)模块建设，进一步助力业务发展和管理效率提升。

国家发改委指出(chū)，今(jīn)年一(yī)季度，国民经济总体上延续了去生活的美好作文)年以来回升向好态(tài)势，实现(xiàn)了良(liáng)好开局，为实现全年发展目标打下(xià)了坚实基础。在国内消费趋势持续向好的发展态势下，相信丽(lì)人丽妆能够凭借之前积累的势能和规模，在赋能合作品牌确定性增长(zhǎng)的同时，持续扩大自有品牌的市场份额，打造稳定健康发展(zhǎn)的业务模式，驱动公司业务实现高质量(liàng)的可持续发展。(CIS)

校对：廖(liào)胜超

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