白酒行业发展将呈现6大趋势舍得酒业：坚持老酒、多品牌矩阵等四大战略

4月(yuè)23日，舍得酒业(600702)召开2023年年度股东大会，舍得酒业(yè)董事长蒲(pú)吉洲、总裁唐珲，以(yǐ)及(jí)上市公司(sī)董、监(jiān)、高等(děng)出(chū)席会议。当日(rì)会议上，舍得酒(jiǔ)业股东表决通过(guò)了《公司2023年(nián)度董事会工作报告》《公(gōng)司2023年(nián)年度(dù)报告(gào)及报告摘(zhāi)要》等(děng)多项议案。

2023年(nián)年报显示(shì)，报告期内，舍得(dé)酒业实现营业收(shōu)入70.81亿元，同比增长16.93%；实现(xiàn)净利润17.71亿元，同比(bǐ)增(zēng)长5.09%；同时，舍得酒业拟每10股派发(fā)现金红利(lì)21.50元（含税），合计拟派发(fā)现(xiàn)金(jīn)红利7.12亿元（含税）。

在股东大会上，蒲吉洲(zhōu)表示，2023年，白酒市场进一步呈现向名(míng)优品牌集中的趋势，但同时也面(miàn)临(lín)着行业竞争加剧等问题(tí)。舍得酒(jiǔ)业坚持“老(lǎo)酒、多品牌矩阵(zhèn)、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和利他(tā)的客户思维，全面加强(qiáng)生(shēng)产及营销管理(lǐ)，走(zǒu)高质量可持续发展之路，并且取得良好效果。

证券(quàn)时报·e公司记者在现场了解到，舍得酒业通过优(yōu)化(huà)营销组织管理模(mó)式，聚焦中高端白酒市场。目前，舍(shě)得酒业正持续扩大高端份额，积(jī)极布局千元以上超(chāo)高端市场。

按照产品定位规(guī)划，该公(gōng)司将“舍得”打造为次高端价位龙头品牌(pái)和老酒品类第一品牌，聚(jù)焦打造藏品舍(shě)得10年、品味舍得、舍之(zhī)道等战略单品；将“沱(tuó)牌”打造为最(zuì)具性价比的大众名酒，聚焦打造沱牌曲酒、沱牌特曲及沱牌特级T68等战略(lüè)单(dān)品，加快恢复大众白酒市场的影响力。

2023年年报显示，舍得酒业中高档酒实现营业收入56.55亿元(yuán)，同比增长15.96%；普通酒营(yíng)业收入则为(wèi)9.05亿元，同比增长16.11%。值得(dé)一提的是，舍得酒业批发代理销售收入稳健增长，达61.28亿元，同比增长16.48%；新增经销商897家，经销商数(shù)量较 2022年末增加497家(jiā)。

近(jìn)年来，白酒行业集中度越来(lái)越高，强(qiáng)者恒强，中小(xiǎo)酒企的生存(cún)空间不断被挤压。

蒲吉洲认为，白酒行业未(wèi)来的发展将呈现6大趋势：白酒市(shì)场总量平稳(wěn)，但消费档次不断提升，消费升级是白酒市场(chǎng)发展的主要(yào)动力(lì)；80后(hòu)、90后正在成为白酒消费的主力人(rén)群，消费(fèi)者的审美(měi)情趣、心理需求正在发生微妙的改变，传统白(bái)酒品牌面临如何进行品牌(pái)年轻化(huà)的挑战；白酒消费(fèi)呈现出向主流品(pǐn)牌、主力产品集中的趋(qū)势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市(shì)场份额将进一步扩大；300—700元是白酒消费(fèi)增长的主(zhǔ)流价位段(duàn)，近年(nián)来发展迅速，30—80元的高线(xiàn)光瓶酒(jiǔ)对100元以下盒装酒的(de)替代性增长，是大众(zhòng)白酒市场发展的主要潮流；中低端白酒的市(shì)场集中度较低(dī)，呈加速集中(zhōng)态势，未来(lái)强者恒强的现(xiàn)象会更明显，小(xiǎo)企业会加速(sù)退出；消费者更(gèng)加重视白酒背后的品牌文化(huà)，中国白酒进(jìn)入文化竞(jìng)争(zhēng)新(xīn)时代。

在会议上，有投资者表示，2023年白酒行业中有一些爆款产品，以及酒企与咖啡、冰激凌的联名，吸引年轻投资人的(de)关注目光。那么，舍得酒业(yè)在去年有哪(nǎ)些联名(míng)或跨界产品(pǐn)？

对此，蒲吉洲表示，公司报告中也提到了年(nián)轻化战(zhàn)略，舍得的年轻化不仅(jǐn)包括产品、组织和(hé)品牌(pái)年轻化，同时还从可持续提升内在品质(zhì)、外在颜值方面，随时关注市场变(biàn)化。80后(hòu)、90后将会成为消费的主力，这一季度完成水利建设投资1933亿元创历史新高代人的消费(fèi)习惯跟以前(qián)的消费者是(shì)有差异的，舍得酒业也在布局低度白酒，以符合年轻人饮酒的新需求，满足未(wèi)被满足的消费场景。

（舍得冰(bīng)淇淋(lín)和老酒(jiǔ)咖啡）

同时，舍得酒业也(yě)要考虑年(nián)轻人审美的(de)需求，做一些跨界(jiè)产品，推动品(pǐn)牌的年(nián)轻化和时尚化。目前，舍得酒(jiǔ)业(yè)也推(tuī)出了舍得冰激凌，已经进(jìn)入了盒马渠道，并(bìng)开发了一款舍得(dé)咖啡，也刚刚上市。

展望2024年，唐珲表示，舍(shě)得酒业将保持战略方向不动摇，坚定(dìng)不移打(dǎ)造大(dà)单(dān)品、坚定不移提升高(gāo)端(duān)份额、坚(jiān)定不移推动全国化布局与区域深耕并(bìng)举、坚定不移推动品牌走向国际化(huà)，持续提升品牌力、产(chǎn)品力、渠道(dào)力、组织力。

唐珲认(rèn)为，沱(tuó)牌有很大的机会，重新(xīn)梳理沱(tuó)牌的品牌定位、核心大单品(pǐn)和营销策(cè)略，让沱牌一季度完成水利建设投资1933亿元创历史新高能够真真正(zhèng)正的唤醒，在未来3至5年成为真正的(de)全国品牌。同(tóng)时(shí)，舍得品牌(pái)在文化和老酒(jiǔ)的属性上进一(yī)步延伸，结合消费场景(jǐng)对品牌(pái)进行深度阐述，唤起消费者的共鸣。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司一季度完成水利建设投资1933亿元创历史新高