既将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》