周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了(le)下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的(de)救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐节(jié)门票的(de)价格在不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音(yīn)乐(lè)节为例(lì)，有(yǒu)消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援(yuán)，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年(nián)前调查(chá)发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节(jié)商业(yè)化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大(dà)的艺人(rén)更(gèng)是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他(tā)们演出(chū)的(de)观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的(de)票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水平(píng)的提高，不(bù)止音乐节，文化消费(fèi)的(de)门槛都(dōu)在(zài)提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经(jīng)采(cǎi)访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人(rén)来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的(de)入(rù)场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元(yu融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写án)。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸(kuā)张的(de)是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐(lè)节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越多(duō)，而各路品(pǐn)牌(pái)也开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照人均来(lái)计(jì)算(suàn)，包(bāo)含所有的(de)吃(chī)住行，每(měi)人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接(jiē)依(yī)靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐(lè)节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务平(píng)台上(shàng)，每场音(yīn)乐(lè)节都有上万(wàn)人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演(yǎn)出市场年度报(bào)告》数据，目(mù)前演(yǎn)出市场消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年(nián)龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受(shòu)众群体其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上(shàng)线下(xià)最大程度曝光。不(bù)过，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参(cān)与(yǔ)度最(zuì)高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提(tí)到“不(bù)可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少周(zhōu)边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都(dōu)基于这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的(de)持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的(de)话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不(bù)搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严(yán)重、演出(chū)水平参(cān)差不齐(qí)的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批(pī)判(pàn)单日千元的音乐(lè)节(jié)，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底还是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音(yīn)乐节的时(shí)候，总会(huì)对比国(guó)外(wài)的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造(zào)还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节(jié)已经有足够的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的气(qì)力放在内容和风(fēng)格的(de)打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写