很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）