唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前(qián)均已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还(h人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10ái)包括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不(bù)断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则(zé)）计量(liàng)标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个(gè)季度持续盈(yíng)利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公司能做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态(tài)，公司营(yíng)收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别的情(qíng)感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的(de)增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽(suī)然(rán)比(bǐ)不(bù)过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依(yī)旧保持(chí)竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固定给每(měi)一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的(de)2018年(人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10nián)，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘82架(jià)次航班(bān)到日本(běn)东京(jīng)集中团建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日(rì)子(zi)结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不(bù)时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内(nèi)几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量(liàng)的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带(dài)领下，陌(mò)陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一滩死水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归(guī)，他极有可能(néng)因没有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到(dào)有(yǒu)；而(ér)后者(zhě)却(què)是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海(hǎi)发生在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人社(shè)交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外(wài)版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的(de)出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人(rén)语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来(lái)，探探海外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户(hù)规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对(duì)于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉(jué)得(dé)国(guó)内市场还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美(měi)国市场(chǎng)，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充(chōng)裕(yù)的(de)现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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