很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果C苹果x多重FO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(l苹果x多重uò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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