很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(k200克是几两 200克是多少毫升uǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出200克是几两 200克是多少毫升(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Ques200克是几两 200克是多少毫升t Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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