Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zà姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位i)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(d姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位e)广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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