既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经(jī形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字ng)济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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