很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近(jì甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女n)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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