今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟京东是谁的老板是谁(mèng)羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“京东是谁的老板是谁明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解京东是谁的老板是谁读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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