很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。 <欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好/p>

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会W欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好WDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yò欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好u)和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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