今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(chá不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)ng)。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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