Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是云南有哪几个市 云南是几线城市一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也云南有哪几个市 云南是几线城市应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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