“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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