唐(táng)岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项目(mù)的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社(shè)交(jiāo)格局(jú)基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞(páng)大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(写照的意思 写照是什么词性huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到如此，更何(hé)况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电写照的意思 写照是什么词性商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别的(de)情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还(hái)不(bù)足以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时(shí)间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工(gōng)作(zuò)的张超对(duì)时代财(cái)经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一(yī)过(guò)，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级(jí)企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福(fú)利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结写照的意思 写照是什么词性(jié)束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模(mó)的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效。多名(míng)陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事(shì)业部(bù)，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励(lì)员(yuán)工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机(jī)会(huì)随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会(huì)上他都能一针见血地指出问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职这(zhè)么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却(què)是预算(suàn)管(guǎn)理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数(shù)据统计(jì)，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不(bù)到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的(de)业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯(tī)队(duì)”创新(xīn)产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然(rán)而(ér)，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内(nèi)社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的(de)出(chū)海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为(wèi)是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对(duì)于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务(wù)上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几个(gè)海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的(de)失(shī)误(wù)导(dǎo)致(zhì)陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出(chū)海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商(shāng)冲(chōng)向(xiàng)社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在(zài)奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了。

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