很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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