很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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