既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓p>

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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