“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng1分钟前刚刚哪里发生了地震)民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登1分钟前刚刚哪里发生了地震上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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