今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊)。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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