Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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