很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(y一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者ī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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