今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译0000; line-height: 24px;'>于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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