很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPabjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗d都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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