唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三(sān)四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目的领头(tóu)人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来(lái)说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人(rén)社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的(de)用(yòng)户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何(hé)况它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避(bì)讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的(de)陌陌(mò)能(néng)找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是(shì)唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业(yè)都是中(zhōng)厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒店客(kè)房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归(guī)的(de)唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的(de)业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关(guān)负(fù)责人。类似情(qíng)况在(zài)此前王力任(rèn)期(qī)内几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且也不喜欢(huān)越级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司(sī)内部发(fā)起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系列(liè)举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么(me)几年我基(jī)本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自成立(lì)以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件对(duì)对等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较(jiào)发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方(fāng)面均(jūn)处于劣(liè)势，最后(hòu)也以(yǐ)失利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōn利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗g)，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗教文化(huà)约束，在没(méi)有同类竞品的(de)情(qíng)况下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可(kě)以排到(dào)中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采取了(le)降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王(wáng)力在(zài)接受(shòu)采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产(chǎn)品才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好(hǎo)的(de)出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕(rào)的红海市(shì)场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而(ér)言(yán)，充裕的现金(jīn)流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均(jūn)为化名）

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