今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(d区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点e)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(h区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点uà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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