很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎ当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗n)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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