很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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