今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上云n是哪里的车牌号活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉云n是哪里的车牌号丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力云n是哪里的车牌号品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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