Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Faceb吴亦凡还出得来吗ook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论吴亦凡还出得来吗是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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