既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的(黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōn黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆g)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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