今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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