很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mè华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思ng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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