“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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