“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(q伊拉克是不是被灭国了ǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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