今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二一厢情愿是什么意思个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(b一厢情愿是什么意思ō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及一厢情愿是什么意思专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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