“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zh解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音è)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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