“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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