“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有(30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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