Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗(gào)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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