很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next 1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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