无人直播带货（以下(xià)简称“无(wú)人直播”）从萌芽发(fā)展(zhǎn)至今大约经历了一年左(zuǒ)右(yòu)的(de)时间，由于(yú)内在运(yùn)作(zuò)逻辑(jí)基(jī)本(běn)一(yī)致，技术上没(méi)有太(tài)大(dà)的门槛，如今在抖音、微信视频号、淘宝(bǎo)等多个平台全面(miàn)开花，其中抖音由于覆盖年龄(líng)层广(guǎng)，成为了无人(rén)直播的(de)重要落(luò)脚(jiǎo)地。

《知识经济》对无人直播在(zài)抖音实践的具体流程进行了拆解。首先在选品上，相对正(zhèng)式(shì)主播与品牌(pái)自播的诸多考虑，无(wú)人直播显得简单粗暴(bào)——大多专注于中老(lǎo)年服饰与食(shí)品赛道，其选品(pǐn)共通点是客单价低且为生(shēng)活刚需(xū)。在某(mǒu)“教学课程”中，着重(zhòng)提(tí)到了该年(nián)龄层受众对互联网的了解度较低，不易识(shí)破(pò)镜头对(duì)面并非真人，且他们不熟悉退货流程，退货率相对更(gèng)低。

在货源问题(tí)上(shàng)，无人(rén)直播的发展的确具有先天(tiān)优势。作为“达人”，无需亲(qīn)自(zì)进货(huò)、发货，抖音自带的“抖音精选(xuǎn)联(lián)盟”本身就拥(yōng)有丰富的产品品类，只需(xū)将相应(yīng)商品添加到橱窗挂(guà)在直播(bō)间售卖(mài)即可，还能赚取高达20%的佣(yōng)金，这也是无人直播(bō)盈利的底层(céng)逻辑。

解决(jué)了(le)选品与(yǔ)货源问题，开播前多发几条与带货(huò)品(pǐn)类相关的短(duǎn)视频，让算法(fǎ)熟悉(xī)账号(hào)的受众，就可零门槛(kǎn)开启无人直播(bō)。据了(le)解，无人直播(bō)的发展经(jīng)历了“无人直播”与“半无人直播”两(liǎng)个(gè)阶段，两者均依(yī)赖软件实施，其核心在(zài)于“抓(zhuā)取已有的直(zhí)播(bō)画面为(wèi)己(jǐ)所用”。主(zhǔ)流(liú)的无(wú)人直播基本靠OBS与官方的直播伴侣(lǚ)完成，前(qián)者(zhě)编辑视频，后者链接与投射视频(pín)。达(dá)人只(zhǐ)需(xū)用特殊软(ruǎn)件(jiàn)下载好他人完(wán)成的(de)直播(bō)，再抓取到OBS中进行(xíng)简单的编辑，并在(zài)直(zhí)播伴侣进行篇(piān)幅调(diào)整后，利用其虚(xū)拟(nǐ)摄(shè)像头便可开启直(zhí)播。其中“编辑(jí)”的(de)重点(diǎn)在于加上多(duō)个干扰式的视频，调(diào)低透明度，躲避平台(tái)官方的审查。

进入半无人直播阶段(duàn)，工具(jù)与软件(jiàn)都进一步升级，对于消(xiāo)费者的迷惑(huò)性(xìng)也更强。上述的操作虽然(rán)是人工操作，但(dàn)一旦编(biān)辑完成(chéng)便(biàn)开启“挂(guà)播”模式，达人(rén)无(wú)法编辑视频(pín)进(jìn)行二度(dù)干预；但(dàn)半无人直播(bō)在绿幕直播软件的支持下，真人随(suí)时可以入镜(jìng)，让带货(huò)效果(guǒ)看起来更逼真，同时也让(ràng)平台的处罚判定精(jīng)确度大大降低。

在软件的相互配合下，一(yī)个“直播间(jiān)”就搭建好了，只要设置了“循环”，达人选择的带货视频(pín)将一直播(bō)放，只(zhǐ)要用户(hù)下单便可坐收佣金，唯一需要(yào)注意的(de)就是(shì)以各种(zhǒng)手段逃避(bì)平台的监管，因(yīn)此近(jìn)期“幽灵带货”受到了狂热的追(zhuī)捧，甚至有(yǒu)人花高价购买课程(chéng)学习，但并没有得到太好(hǎo)的反馈——“老手”毕竟是少数(shù)，僵硬的背景、评论区多次重复也毫(háo)无反(fǎn)应的“主播”，怎么都没(méi)有实实(shí)在在的互动性真人带货来得有(yǒu)感(gǎn)染力(lì)。

“幽(yōu)灵带货”隐(yǐn)匿教(jiào)学骗(piàn)局

当无(wú)人直播被炒(chǎo)作为“下一个风口”，自然带着强大的诱惑力吸引了一个个投(tóu)机(jī)者。

在各(gè)平台(tái)搜索(suǒ)相关(guān)关键词，立刻(kè)能找到(dào)多个(gè)宣传“无(wú)人直播(bō)带(dài)货(huò)课程”的账号，且定(dìng)价几乎都(dōu)集中在四(sì)位数，最高的宣称(chēng)“价(jià)值(zhí)7980元”。其统一的话术基本集中(zhōng)在“无门槛、无成本，有空(kōng)就能做”，暗示性地指向了学生与宝妈群(qún)体——而打开相关的投(tóu)诉页面时，的(de)确受害者也多为该两者。调查(chá)发现，无人(rén)直播被曝光的骗局主要指(zhǐ)向三个类型。

“货不对板(bǎn)”，明(míng)面教“无(wú)人(rén)直播(bō)”，实则(zé)传授“剪辑秘诀”。某论坛上，一(yī)学生用户表示自(zì)己交了几千(qiān)元(yuán)的学费(fèi)，拿到了一个层层包装(zhuāng)的精美PPT，但钻(zuān)研(yán)完(wán)后(hòu)发现里面(miàn)只教了(le)基础(chǔ)的剪辑技巧和流(liú)量引导方(fāng)式，所谓的“直(zhí)播(bō)课程”对无(wú)人直播的细(xì)节要么避重就轻，要(yào)么巧(qiǎo)妙略过，该学生表(biǎo)示“几千块打了水(shuǐ)漂(piāo)”。

教了(le)大致的直播方式(shì)，但(dàn)学员实践的账号迅速(sù)被封，且(qiě)无(wú)人为此(cǐ)售后。部(bù)分课(kè)程的(de)确把所谓的教程细节发了出来（具(jù)体(tǐ)集(jí)中在如(rú)何(hé)逃(táo)避平台监管），并且大致做(zuò)到了“包(bāo)教包(bāo)会”，但让学(xué)员(yuán)在平台的(de)监管铁拳之下(xià)打(dǎ)游击战，被封了就重开(kāi)，重开了接着被封。有学(xué)员(yuán)表示，自(zì)己(jǐ)跟着教程大致学会了如(rú)何开直播，但被(bèi)迅(xùn)速识别不合规，试(shì)一(yī)次被封一次——然而这种本质就违规的课程(chéng)并(bìng)没有(yǒu)任何(hé)售后可言。

更(gèng)有甚者直(zhí)接虚假宣传，连糊弄都省略了，宣(xuān)称“不满意无理由退(tuì)款”，但拿了钱直接跑(pǎo)路。

能吸引(yǐn)到众多(duō)的投(tóu)机者，“老师”当然有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的套路。《知识经济》联(lián)系(xì)到的一位“老师”在(zài)朋友(yǒu)圈表示，只要准备(bèi)好(hǎo)话术与道具，“7天内便可直接开播赚钱”，更是(shì)在朋(péng)友圈高频(pín)率地发学(xué)生的利润截(jié)图，搭配“给自(zì)己(jǐ)一点(diǎn)生活的底(dǐ)气”“赚钱一(yī)定要(yào)跟对趋(qū)势”等游说话术，看上(shàng)去(qù)极具诱(yòu)惑力。当你在(zài)凝望深渊(yuān)，深渊也在(zài)凝视着你，当你用他们(men)教的(de)话术试图在直(zhí)播间引导他人，实际上自己(jǐ)也被(bèi)“老师”的话术所(suǒ)引导着(zhe)——这就是“卖(mài)课教学”的本(běn)质所在。

事实上，目前的无人直播(bō)本身就是在(zài)灰(huī)色边缘游荡的(de)产物，传授(shòu)这种手段亦是违规(guī)的，“学(xué)费”被骗更是无(wú)处(chù)说(shuō)理。当做好投机打算的那一刻，就应该有竹(zhú)篮(lán)打水一(yī)场空的心理(lǐ)准(zhǔn)备。

平台出手

一旦无人直(zhí)播(bō)泛滥，无疑将(jiāng)成为毒(dú)瘤般(bān)的(de)存(cún)在，平台内(nèi)部(bù)的稳定(dìng)生态以(yǐ)及外部(bù)的口碑都将受(shòu)到重(zhòng)大影响。

最直接的后(hòu)果是侵犯平台内真人(rén)主播的合(hé)法(fǎ)权益，打击(jī)直播的积极性。目(mù)前无人(rén)直播(bō)普(pǔ)遍存(cún)在着盗用他人视频来直播的现(xiàn)象，对于(yú)被盗播(bō)的真人主播而言(yán)，不仅要为自(zì)己所(suǒ)带货的产品负责，还在不知(zhī)情的情况(kuàng)下替(tì)“幽灵直播间”背了锅。无人直播(bō)没有(yǒu)信用保障可言(yán)，一旦商品出现问题，真人(rén)主播的信誉也将连带(dài)受(shòu)到影响(xiǎng)。与此同(tóng)时，频(pín)繁被盗用形象，也将影(yǐng)响其直播的积极性。

对于平(píng)台本身而言，内部(bù)的直(zhí)播生(shēng)态将被破坏，虚假(jiǎ)售卖等乱象横行。尤其是对于淘宝这类重度依赖(lài)直播带货、货源(yuán)更独(dú)立的平台，无(wú)人直(zhí)播将严(yán)重(zhòng)影响带(dài)货的互(hù)动性(xìng)与交(jiāo)流感，付款不发货(huò)、货不对板等问(wèn)题将大大影响(xiǎng)消费者的(de)消费体验；对于抖音一类短视(shì)频(pín)起家的平台，无人直播让消费者的(de)售前售后都无法获(huò)得(dé)保(bǎo)障，对(duì)平台的信任度降低，不利于(yú)其电(diàn)商业务的进一(yī)步发展。

对(duì)于无(wú)人直播(bō)存在的乱象，目前尚未有平(píng)台发布(bù)系(xì)统化的(de)惩处条例，但对相(xiāng)关(guān)违(wéi)规情况均进行了细化的处理，大致分为(wèi)违规警告与封锁直播(bō)间两种处(chù)罚。在抖音，若检(jiǎn)测出直播中存在音频循环(huán)、话(huà)术利益(yì)诱导等情况，都将(jiāng)判定其为违规(guī)行为，并及时断(duàn)播。多次(cì)违规后，直播间将存在被(bèi)封禁的风险，甚(shèn)至该账号将永久无法再度(dù)开(kāi)播。2022年(nián)9月，抖音再度更新《直播行(xíng)为规范》，亦体现出其加(jiā)强打击违规直播间的决心。

淘(táo)宝(bǎo)直播则重(zhòng)在处罚(fá)使(shǐ)用(yòng)无(wú)人(rén)直(zhí)播的店(diàn)家。淘宝支(zhī)持对盗播(bō)、无人播等行(xíng)为进(jìn)行举(jǔ)报，若检(jiǎn)测(cè)出相(xiāng)关违规行为(wèi)，店家将被扣(kòu)除信(xìn)誉(yù)分，严重(zhòng)者店铺一(yī)并(bìng)关(guān)闭。

从平台的态(tài)度可以看到，对无人直播的(de)监(jiān)管仍然(rán)趋(qū)严。若未来能有针对性(xìng)的条例或(huò)处理办法实施，也许(xǔ)将有助于更(gèng)高效地肃清(qīng)乱象(xiàng)。

无人直播(bō)的未来方(fāng)向

目前的无(wú)人直播，似乎浑身都写满了“不靠(kào)谱(pǔ)”三个字，但究其根本，是(shì)由于其被投机滥用，以损害他人(rén)利益为前提来攫取(qǔ)利益(yì)。无人直播本身也许并非是不可为的(de)方向。

在数字产业飞(fēi)速发展(zhǎn)的今天，虚(xū)拟人与AI技(jì)术都逐渐为电(diàn)商(shāng)行(xíng)业所接(jiē)纳，并投入到(dào)实际(jì)应用中。虚拟(nǐ)偶像洛天依、屈晨(chén)曦(xī)等都曾现身(shēn)直播(bō)间带货，不仅满足了用户的新鲜感，开播时(shí)间长、人设稳定且(qiě)干货丰富的特(tè)质让销量连连增长，为数(shù)字(zì)产业与电商融合展现(xiàn)出了(le)优秀的范本(běn)。未(wèi)来的无(wú)人直播若(ruò)能与(yǔ)数(shù)字(zì)技(jì)术相(xiāng)结合，也(yě)许将呈现出一(yī)个更完整的雏(chú)形。虚拟(nǐ)人在幕前带货，人工(gōng)智(zhì)能则可作为(wèi)客服提供服务。不仅更高效(xiào)和精准(zhǔn)，还能升(shēng)级消费(fèi)者的观(guān)看体验。

但门(mén)槛高、成本高与对技(jì)术(shù)条(tiáo)件的要求，都预示着该产业的成熟(shú)还(hái)非(fēi)常需要时(shí)间。如今已经有公司对此进行尝试(shì)，但在(zài)虚(xū)拟人的背后，选品与货源问题仍然需要真人斟(zhēn)酌；同时虚拟人的灵活度与交互(hù)能(néng)力(lì)，目前(qián)尚且无法达到真人的(de)水(shuǐ)准(zhǔn)。因(yīn)此全自动的无人直播虽(suī)然前景(jǐng)可观，但要想合规地正(zhèng)式进入市场，仍然任(rèn)重道(dào)远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流