Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例(me)对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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